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Category Archive for: ‘Tutorial’

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Branding para artistas o como vestir al muñeco 5

 

  

¿Que es el Branding? Para mi hasta hace una semana, era una palabra que hacía poco que había oído por ahí y que yo la asociaba a cosas de publicidad y asuntos que en este momento no tenían nada que ver conmigo. 

Aunque empezó a intrigarme el tema y como siempre eso hace que me convierta en un ratón de biblioteca y entonces no paro hasta que no escudriño el ultimo rincón para enterarme de que va. 

Yo tenía y tengo un muñeco. Antes de crear ese muñeco, estuve durante años investigando, haciendo y deshaciendo, desgreñándome, desesperándome, documentándome, mirando, aprendiendo, poniendo en práctica el método del ensayo-error. Todo ello para que fuera la mejor creación de que yo era capaz.

Lo creé volcando ahí mis sentimientos, desnudándome ante todos, ese fue el principal componente con el que doté a mi muñeco. También ¡Como no! Tuve que aplicar algunas técnicas, la parte práctica también tenía su importancia para hacerlo duradero.

Hice sus piernecitas, que moldeé con cariño e ilusión, así como las otras partes de su cuerpo, que fui construyendo con mimo, hasta conseguir el grado de calidad que yo exigía para mi muñeco. Su mirada debía de tener ternura, pero no solo eso, a la vez tenía que expresar el drama y la ironía. Ese muñeco tenía mucho de lo que es mi propia esencia.

Pero preocupada y ocupada trabajando duro en hacer mi mejor obra, cometí un error, no reparé en algo muy importante. Me olvidé de vestir a mi muñeco, lo dejé desnudo y pasó frío y recibió desprecios y burlas, lo colocaron en una estantería desvencijada, ningún niño le prestó atención. No fue tratado conforme a su verdadero valor, a las largas horas que se necesitaron para su creación, a la calidad de los materiales que se emplearon, al aprendizaje que se necesitó para fabricar su cuerpo.

Sí, el envoltorio es tanto o más importante que el interior. 

Es un error pensar que la obra se explica por sí misma, que sin más, nuestro trabajo se va a abrir camino. 

Llevo varios días pensando e investigando sobre este tema, sobre la importancia de como presentamos nuestro trabajo. En eso nos dan sopa con honda los diseñadores gráficos, por citar algunos, que conscientes de ello y debido al medio donde se mueven y hacía quien van dirigidos sus trabajos; agencias de publicidad, clientes, etc., hacen unas presentaciones impecables. 

Aquí el enlace al portfolio en domestika.org, de la diseñadora Ana Bustelo. Me han encantado sus ilustraciones. 

http://www.domestika.org/portfolios/anne

El soporte documental, tanto visual, webs, portafolios, etc., como escrito, es lo que va a marcar la diferencia en como nos van a ver los demás y al trato que vamos a recibir, de parte de galeristas, coleccionistas…, las oportunidades que nos van a ofrecer, las ventas que vamos a tener. Y en definitiva es el valor que vamos a tener en el mercado.

Buscando sobre el tema del Branding llegué a la web de Verónica Gran, ella es coach y fotógrafa, me gustaron mucho sus planteamientos. Lo que dice y como lo dice.

http://www.legrancoach.com/2010/02/personal-branding-ni-caso.html

Aquí Verónica habla de como dejó su anterior profesión para dedicarse a lo que ama.

Muy inspirador.

http://www.legrancoach.com/2009/09/perspectiva-haz-lo-que-ames-ama-lo-que.html

Otro ejemplo es el de esta perfumista que nos habla de como aplicó el Branding a sus productos. Ella crea perfumes naturales, con gran éxito de ventas. Antes fue diseñadora gráfica, de ahí aprendió la importancia de la imagen a través de la marca. Fotos de calidad, colores, textos seductores, preciosos envases…,ella cuida mucho la puesta en escena. Sus productos no son caros pero transmiten lujo, calidad…Hacen soñar, te transportan a mundos de olores, a la naturaleza misma. Consigue que mirándolos te entren ganas de comprarlos.

http://forstrangewomen.com/

Aquí explica (está en inglés) que para que tu trabajo, tu producto, tenga una buena imagen y posicionamiento de marca, es necesario contratar a un buen diseñador, experto en Branding y aconseja que trabajes con el mejor que tu puedas pagar.

También habla de tener una imagen coherente con lo que haces. Se refiere a como vistes. En ese sentido he observado que algunas diseñadoras llevan puestos sus propios diseños, en el caso de un artista seguro que sus colores están también en su decoración, en su ropa…

Tu eres tu obra y tu obra eres tu, eres artista las 24 horas del día, te envuelves de tu arte.

http://www.craftressing.com/

Te aconsejo que sigas leyendo sus consejos. Puedes ayudarte del traductor de Google, si no sabes inglés http://www.google.com/language_tools?hl=es

Me ha encantado también los proyectos que hace esta agencia.

http://www.spin.co.uk/ 

Este es uno de sus proyectos.

http://www.madebymeta.com/products/first-collection/armoire

Es impresionante como describen el producto de manera minuciosa, con fotos de la madera sin trabajar, los diseñadores que participan en el proyecto, los talleres donde se hicieron las diferentes piezas, todas ellas artesanales, las diferentes fases de ese proyecto hasta llegar al producto final.

Una belleza de web, sabiamente construida tanto visualmente como en sus textos explicativos, para resaltar la gran calidad de sus productos.

Alguien puede pensar que esto se aleja de nuestro sector, pero no es así. El Branding lo utilizan las ciudades, los ayuntamientos, galerías, empresas, tiendas, todo tipo de profesionales entre ellos, artistas, diseñadores, etc. Todo el que quiera posicionarse mejor o que piense que su trabajo no está suficientemente valorado.

El respaldo a nuestra obra es fundamental, no la eches al mundo desnuda.

Pero no te olvides de salir y dejar que el sol acaricie tu piel.

Posted on: 03-6-2011
Posted in: Marketing y Arte, Tutorial

Las crisis del artísta plástico y sus posibles soluciones 20

Hace unos dias una artista se puso en contacto conmigo comentándome sobre una situación que tenía. Como es algo que ocurre a muchos artistas, he pensado en contestarle aquí, de esa manera puede servirle a otras personas que estén pasando por lo mismo.

Esta artista me decía: ” Llevo dos años en una especie de crisis que me está llevando a un tipo de obra que rompe de manera radical con mi pintura anterior pero no acaba de cuajar la nueva y me encuentro en un maremágnum de ideas y realizaciones muchas veces dispares…,agradecería cualquier tipo de consejo que me ayude a centrarme un poco más y encontrar mi camino.”

Primero de todo te diré que me he visto reflejada en tus palabras, porque he pasado por lo mismo.

La crisis es un tiempo de transición donde lo viejo no ha muerto y lo nuevo aún no ha nacido.

Mientras estamos en plena crisis es como si estuviéramos en el ojo de un huracán, todo se mueve a nuestro alrededor y eso nos crea un estado de inseguridad e insatisfacción que ya no sabemos lo que vale y lo que no vale. Eso nos puede llevar incluso a dejar de lado el trabajo y que ya no queramos ni aparecer por el Estudio.

Las crisis del artista plástico y en general todo tipo de crisis, nos vienen porque necesitamos cambiar, evolucionar, ya no nos sentimos cómodos haciendo las cosas igual que antes y esa incomodidad paradógicamente es la que nos va a ayudar. Pero las transiciones no son fáciles ni rápidas, todo tiene que escanciar. Como decía un sabio, adoptar el ritmo de la Naturaleza.

La influencia de las emociones. Nuestro trabajo creativo está fundamentado en nuestros sentimientos. La parte emocional y la parte creativa práctica forman un todo. Nuestras vivencias personales influyen en nuestra obra.

Sobre esto tengo una anécdota personal. Un día estaba yo dibujando una parte de la figura humana y por más que repetía y corregía el dibujo, no acababa de quedarme con la perfección que yo buscaba, ya aburrida lo dejé y seguí haciendo otras cosas que no tenían ninguna relación con ese dibujo. Al cabo de algunos meses, cuando volví a retomar el dibujo lo acabé con una facilidad pasmosa y con la perfección que se me resistió la primera vez. Lo curioso de esto es que yo no había practicado nada de figura humana durante ese tiempo. Eso me hizo pensar que también de manera inconsciente solucionamos lo que nos falta por resolver y que nuestras experiencias y vivencias emocionales influyen en el avance de nuestro aprendizaje en cuanto a destreza técnica. Tal vez el aprendizaje en otros campos aunque ajenos a nuestro trabajo creativo, puedan influir también.

Entonces para abordar con serenidad el problema y solucionarlo, lo mejor es aprovechar esa etapa incómoda, no verla como algo negativo, sino todo lo contrario, volverla a nuestro favor.

Pero desde el punto de vista práctico ¿Como debemos actuar ante una situación de crisis como la que hemos descrito?. Pues trabajando, trabajando y trabajando, nos guste o no nos guste los resultados que estamos obteniendo, porque puede suceder dos cosas; una que cuando pase un tiempo las obras de esa etapa no nos parezcan tan malas como creíamos cuando acabamos de pintarlas y otra que descubramos nuevos caminos estéticos, nuevas técnicas y que nuestra obra se vea enriquecida.

También puede pasar como me pasó a mi que después de hacer mil probaturas, pintando cosas diferentes pensando que el cambio iba a ser radical, me encontré con unos cambios muy poco significaticos y que en realidad me había servido para reafirmarme en lo anterior. Eso sí con ilusión renovada por emprender nuevos proyectos, una vez pasadas las dudas.

En esa etapa de experimentación, donde estamos a la búsqueda de algo, es como cuando nos iniciamos en la Pintura que pintamos una obra de cada manera, un batiburrillo. Entonces para no dispersarnos en mil ideas y lineas diferentes, lo mejor es centrarse en una temática y dentro de esa temática, centrarse sólo en un motivo, por ejemplo; si queremos pintar bodegones, pues elegir uno de los objetos que componen ese bodegón y este podría ser, una taza, entonces vamos a hacer un ejercicio de contención y disciplina y vamos a pintar esa taza en todas las variantes posibles en cuanto a luz, color, tamaño, etc. ¿Verdad que es una tarea infinita? ¡Podemos pintar tantas veces esa taza! Veinte, treinta, cien…, de eso se trata, de pintar una serie de la misma taza. Agotar todas las posibilidades que ese objeto nos inspire. Eso por un lado va a dar coherencia a nuestro trabajo desde el punto de vista estético y a la vez vamos a aprender a captar la esencia de ese objeto.

Morandi hizo esto, pintó una y otra vez los mismos objetos cotidianos que tenía a su alrededor, sus colores apenas variaban de una obra a otra. Sus composiciones están llenas de misterio y de magnetismo. Repasas con la vista los objetos, comparando entre una obra y otra para ver las diferencias. Cristino de Vera hace algo similar a Morandi, en una labor de investigación sin concesiones, pinta casi siempre los mismos objetos en escenas y colores muy parecidos. No quiero decir con esto que debamos seguir su ascetismo y entrega casi monacal, pero estos ejemplos nos van a servir como ejercicio.

Y por último la humildad es muy importante para controlar la ansiedad; admitir que llegamos hasta donde llegamos en este momento, nuestros recursos pictóricos son los que son y no hay más. No exigirnos por encima de lo que es nuestra capacidad. Ya llegaremos a esos puertos, pero en su momento. Poco a poco iremos adquiriendo esos recursos, esa soltura técnica, ese dominio del color, esa impronta personal. ¡Si tenemos ambición y trabajamos para ello, lo vamos a conseguir!.

Posted on: 12-18-2010
Posted in: Arte, Motivación, Tutorial

Tutorial técnicas mixtas en Pintura, 1ª parte 4

En este tutorial explico una de las técnicas que yo he empleado en varias ocasiones. La obra que pinté está inspirada en un dibujo que luego usé para un estampado. Espero que os guste. No os perdais el final de la segunda parte del tutorial, hay ¡SORPRESA!…Si quereis participar poned vuestros comentarios en esta entrada.

 

Hoy no sé si podré escribir y mandar esta entrada porque hay un temporal tremendo, el mar está embravecido y el viento es muy fuerte y hay cortes de luz desde ayer. Los colegios estan cerrados…Precisamente el video que añado hoy me costó varias horas para editarlo y cuando lo tenía preparado para subir a Youtube se me fué la luz y como no lo había guardado perdí todas las horas de trabajo que había empleado. ¡Mala suerte,  c’est la vie!, así que me dieron las tantas de la noche rehaciendo el entuerto y riendome de la situación…, que con el empeño que había puesto, tantas horas, no me habia servido para nada. El tema es que en el video digo ¡Feliz domingo! y claro, ja, ja, ja, quedaba desfasado mandarlo el lunes, ja, ja, asi que me tocó trabajar un poco más de la cuenta.

Posted on: 11-29-2010
Posted in: Técnicas, Tutorial
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