¿Que es el Branding? Para mi hasta hace una semana, era una palabra que hacía poco que había oído por ahí y que yo la asociaba a cosas de publicidad y asuntos que en este momento no tenían nada que ver conmigo.
Aunque empezó a intrigarme el tema y como siempre eso hace que me convierta en un ratón de biblioteca y entonces no paro hasta que no escudriño el ultimo rincón para enterarme de que va.
Yo tenía y tengo un muñeco. Antes de crear ese muñeco, estuve durante años investigando, haciendo y deshaciendo, desgreñándome, desesperándome, documentándome, mirando, aprendiendo, poniendo en práctica el método del ensayo-error. Todo ello para que fuera la mejor creación de que yo era capaz.
Lo creé volcando ahí mis sentimientos, desnudándome ante todos, ese fue el principal componente con el que doté a mi muñeco. También ¡Como no! Tuve que aplicar algunas técnicas, la parte práctica también tenía su importancia para hacerlo duradero.
Hice sus piernecitas, que moldeé con cariño e ilusión, así como las otras partes de su cuerpo, que fui construyendo con mimo, hasta conseguir el grado de calidad que yo exigía para mi muñeco. Su mirada debía de tener ternura, pero no solo eso, a la vez tenía que expresar el drama y la ironía. Ese muñeco tenía mucho de lo que es mi propia esencia.
Pero preocupada y ocupada trabajando duro en hacer mi mejor obra, cometí un error, no reparé en algo muy importante. Me olvidé de vestir a mi muñeco, lo dejé desnudo y pasó frío y recibió desprecios y burlas, lo colocaron en una estantería desvencijada, ningún niño le prestó atención. No fue tratado conforme a su verdadero valor, a las largas horas que se necesitaron para su creación, a la calidad de los materiales que se emplearon, al aprendizaje que se necesitó para fabricar su cuerpo.
Sí, el envoltorio es tanto o más importante que el interior.
Es un error pensar que la obra se explica por sí misma, que sin más, nuestro trabajo se va a abrir camino.
Llevo varios días pensando e investigando sobre este tema, sobre la importancia de como presentamos nuestro trabajo. En eso nos dan sopa con honda los diseñadores gráficos, por citar algunos, que conscientes de ello y debido al medio donde se mueven y hacía quien van dirigidos sus trabajos; agencias de publicidad, clientes, etc., hacen unas presentaciones impecables.
Aquí el enlace al portfolio en domestika.org, de la diseñadora Ana Bustelo. Me han encantado sus ilustraciones.
http://www.domestika.org/portfolios/anne
El soporte documental, tanto visual, webs, portafolios, etc., como escrito, es lo que va a marcar la diferencia en como nos van a ver los demás y al trato que vamos a recibir, de parte de galeristas, coleccionistas…, las oportunidades que nos van a ofrecer, las ventas que vamos a tener. Y en definitiva es el valor que vamos a tener en el mercado.
Buscando sobre el tema del Branding llegué a la web de Verónica Gran, ella es coach y fotógrafa, me gustaron mucho sus planteamientos. Lo que dice y como lo dice.
http://www.legrancoach.com/2010/02/personal-branding-ni-caso.html
Aquí Verónica habla de como dejó su anterior profesión para dedicarse a lo que ama.
Muy inspirador.
http://www.legrancoach.com/2009/09/perspectiva-haz-lo-que-ames-ama-lo-que.html
Otro ejemplo es el de esta perfumista que nos habla de como aplicó el Branding a sus productos. Ella crea perfumes naturales, con gran éxito de ventas. Antes fue diseñadora gráfica, de ahí aprendió la importancia de la imagen a través de la marca. Fotos de calidad, colores, textos seductores, preciosos envases…,ella cuida mucho la puesta en escena. Sus productos no son caros pero transmiten lujo, calidad…Hacen soñar, te transportan a mundos de olores, a la naturaleza misma. Consigue que mirándolos te entren ganas de comprarlos.
http://forstrangewomen.com/
Aquí explica (está en inglés) que para que tu trabajo, tu producto, tenga una buena imagen y posicionamiento de marca, es necesario contratar a un buen diseñador, experto en Branding y aconseja que trabajes con el mejor que tu puedas pagar.
También habla de tener una imagen coherente con lo que haces. Se refiere a como vistes. En ese sentido he observado que algunas diseñadoras llevan puestos sus propios diseños, en el caso de un artista seguro que sus colores están también en su decoración, en su ropa…
Tu eres tu obra y tu obra eres tu, eres artista las 24 horas del día, te envuelves de tu arte.
http://www.craftressing.com/
Te aconsejo que sigas leyendo sus consejos. Puedes ayudarte del traductor de Google, si no sabes inglés http://www.google.com/language_tools?hl=es
Me ha encantado también los proyectos que hace esta agencia.
http://www.spin.co.uk/
Este es uno de sus proyectos.
http://www.madebymeta.com/products/first-collection/armoire
Es impresionante como describen el producto de manera minuciosa, con fotos de la madera sin trabajar, los diseñadores que participan en el proyecto, los talleres donde se hicieron las diferentes piezas, todas ellas artesanales, las diferentes fases de ese proyecto hasta llegar al producto final.
Una belleza de web, sabiamente construida tanto visualmente como en sus textos explicativos, para resaltar la gran calidad de sus productos.
Alguien puede pensar que esto se aleja de nuestro sector, pero no es así. El Branding lo utilizan las ciudades, los ayuntamientos, galerías, empresas, tiendas, todo tipo de profesionales entre ellos, artistas, diseñadores, etc. Todo el que quiera posicionarse mejor o que piense que su trabajo no está suficientemente valorado.
El respaldo a nuestra obra es fundamental, no la eches al mundo desnuda.
Pero no te olvides de salir y dejar que el sol acaricie tu piel.
